跨界定制、门窗、智能家居!2022跨界布局哪家强?

跨界定制、门窗、智能家居！2022跨界布局哪家强？

过去的2022年，家居建材行业的各大趋势凸显，其中不得不提【跨界融合】。受困于疫情防控+不景气的经济大环境，2022家居建材行业承受压力，市场难度加大，各大企业为寻求新增长，积极开拓新业务、入局新赛道。

接下来，小编就来盘点一下2022年各大领域企业的跨界动作，一起来看看。

跨界定制动作提速

【板材企业】

大王椰：2022年11月，大王椰举行了定制家居事业启动会，正式将旗下原定制家居版块纳入到大王椰整体营销服务体系中。

兔宝宝：2022年，兔宝宝持续加码定制家居。根据年中报，兔宝宝全屋定制业务实现营业收入2.08亿元，同比增长26.40%。

（图片来源：大王椰，侵删）

【成品家居】

慕思股份：6月份，慕思旗下V6家居提出了“定制2.0”，发布“软体+定制”的一体化解决方案，加速定制业务的发展。据悉，V6家居目前由曾任欧派集团营销总裁，现任慕思集团副董事长的姚吉庆亲自主管。

芝华仕：11月，芝华仕与全屋定制品牌欧蒂尼家居签署战略合作协议，再次加码定制业务。据了解，芝华仕在2021年就全面启动定制事业部，7月并购那库家居，正式切入定制家居领域。

顾家家居：2月，顾家家居提出将升级打造“新一代全屋定制+”，为消费者提供一站式全屋家居空间解决方案，成品、软体融合发展提速。

（图片来源：顾家家居全屋定制，侵删）

2022年跨界定制，各大企业通过整合自身企业资源，将品牌、产业链、渠道等维度的资源挖掘，进行深度融合，企求通过定制带动诸如成品、地板、板材等多品类的销售，将全屋整体家居一网打尽，提高门店客单值。

目前，我国定制家居行业空间仍在不断扩容，一方面，随着企业品类拓展、整装整家业务布局等，龙头竞争力将持续增强，未来市场集中度有望提高。

另一方面，近两年整装整家风越吹越大，定制家居更早的切入到了流量入口，这些企业在涉足定制领域以后，积累一套丰富的业务经验，为布局整家定制打下坚实基础，在未来，整家整装赛道上或许会有一批新面孔出现。

推进智能家居战略

尚品宅配：7月，尚品宅配正式对外宣布与立林科技合作，深度布局智能家居市场。而在此前，尚品宅配曾与智能企业创米科技、睿住智能等智能家居企业合作。

索菲亚：早在2021年，索菲亚就和智能家居企业欧瑞博合作成立合资公司。2022年，与海尔集团达成战略合作，智能家居生态版图再次扩大。

欧派家居：而欧派则是此前与华为联手，开拓智能家居市场。

金牌厨柜：9月，推出融合控制、娱乐、安防等多个场景的“智慧家”生态系统“智小金”。

奥普家居：11月，奥普与华为终端就“产品智能化升级”“渠道合作及联合营销”等领域达成深度合作。

慕思股份：11月，慕思与华为终端签约，聚焦于健康睡眠领域的智慧家居新生态。

东鹏：11月份，东鹏控股与欧瑞博达成合作，将构建面向全屋智能时代的整体大家居生态系统。

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（图片来源：智小金-公众号，侵删）

2022年，企业跨界智能家居呈现了“单品智能化”到“互动智能化”的转变。各企业通过与智能家居、科技企业合作，进一步整合和丰富彼此的供应链资源，将各品类产品和家电、影音、智能灯光、智能床等生态产品打通，实现各品类与智能场景的共建。

在新的发展格局下，未来，智能家居行业将呈现主动智能、平台化、生态化、场景化的发展趋势，逐步实现全场景的智能链接。而全屋智能重体验、重服务的特点，意味着企业发力智能家居，必须朝着精细化运营发展，在场景体验和满意度双驱动下才能在市场竞争中脱颖而出。

入局门窗赛道

索菲亚：7月，索菲亚正式发布“索菲亚门窗”品牌，宣布入局门窗赛道。

好莱客：9月，好莱客推出全新高端定制系统门窗品牌——德意莎DEYiSHA。

圣象家居：7月，地板龙头圣象发布子品牌乐屋门窗，官宣入局门窗新赛道。

志邦家居：12月，志邦家居发布公告，宣布新增门窗等产品的制造与销售。

……

有数据显示，门窗行业市场将突破万亿，而目前行业IPO企业数量少，市场容量比较大，且增长迅速，因此吸引许多企业入局。

（图片来源：索菲亚门窗-公众号，侵删）

头部企业纷纷入局，对门窗企业来说，一方面，意味着多了一个“分蛋糕的人”，企业生存空间被挤压，市场占有率变低。另一方面，竞争者变多，意味着企业必须再进一步，在产品质量到营销服务上都要升级。对于行业来说，将加剧行业品牌集中化，助推门窗行业走上更主流的消费市场。

但实际上门窗相比于全屋定制的经营难度更大，跨界门槛较高。从目前来看，以上各大企业的收入还是主要来源于橱柜、衣柜、地板之类的主营产品。门窗业务是否有足够的助力推动企业业绩增长还待检验。

定制跨界卫浴成新趋势

志邦家居：7月，志邦家居官方发布了多款定制卫浴产品，将“整家”延伸到卫浴空间。

金牌厨柜：7月，金牌厨柜以自有资金增资厦门融技精密科技，占得16%的股权，由此开启智能卫浴产品体系。

玛格定制：9月，玛格重磅推出15项系列新品及5大定制卫浴场景解决方案，切入定制卫浴赛道。

（图片来源：玛格定制家居-公众号，侵删）

实际上，定制企业跨界卫浴领域并不占优势，由于两个领域相差巨大，定制企业需要解决的有包括供应端、渠道端和营销端等问题，相对与普通卫浴品牌，在生产到销售、售后层面都会遇到不少问题。

虽然困难不小，但在2022年，不少定制企业还是不断尝试，其中一个重要原因是定制行业市场已经开始趋于饱和，企业增速放缓，为了寻找新的增长，此时布局卫浴，不失为一个合适的流量入口，企业有机会将业务覆盖到各个细分领域，带来新的增长点。

入局阳台新蓝海

2022年3月，欧派家居推出一个系列四则海报，正式宣告入局整装阳台项目；7月欧派整装定制阳台正式亮相。

3月，好莱客旗下家装DTC新物种“呼呼莱装”诞生，呼呼莱装也是好莱客入局阳台整装的独立品牌；

10月，索菲亚与阳台品牌摩登森林合作的“摩登森林”自营门店于广州番禺天河城开业。

（图片来源：摩登森林官方-公众号，侵删）

阳台，被誉为家的第七个空间。除了传统的晾晒功能，如今也拥有了厨房、花园、茶室、书房等多样化功能，入口优势明显。2022年，家居巨头们纷纷自有品牌或并购、投资品牌进入阳台定制，可见这一细分赛道的发展前景。

小结：2022年，疫情叠加经济动荡，家居市场竞争加剧。越来越多家居企业通过对品类的延伸和扩充，跨界寻求新的增量，丰富的产品品类、完善的品牌矩阵为企业的持续增长注入了新的动力。

在消费端，随着消费结构的升级，更多品类、更高品味的家居生活需求推动了各大企业经营模式的升维。企业跨界不能仅是“技多”，更应该朝着“技多且精”发展，只有把产品和服务做精做好，获得消费者认可，跨界才算成功。

2023年，随着需求端政策落地和消费者信心恢复，家居市场有望迎来复苏，各企业跨界的成果正亟待检验。