广州: 鼓励定制企业设立连锁体验店!

3月8日，广州市人民政府网站印发《广州市建设国际消费中心城市发展规划（2022-2025年）》（下称“规划”），其中提及促进家居建材行业消费与促进会展消费融合。

文件披露，广州作为拥有约1800万常住人口1的一线城市，2021年实现社会消费品零售总额10122.56亿元。批发零售业商品销售总量位居全省第一、全国前列。广州拥有消费资源集聚、消费载体众多、消费业态创新等发展基础；具备“千年商都”的底蕴优势、“世界工厂”的产地优势、国家中心城市的服务优势、地处大湾区中心的区位优势、区域竞争力显著增强、岭南文化与华侨文化优势、枢纽城市的流量优势、以广交会为龙头的会展优势等优势。

根据粤港澳大湾区发展为广州消费资源集聚带来重大机遇，消费内容从实物消费向服务消费转变，消费主体向Z世代、新中产、银发族等群体转变，消费热点向定制化、个性化、新国货延伸等发展形势和趋势，广州市人民政府指出，广州计划用5年左右时间，基本建成“湾区制造”引领、全球资源荟萃，错位互补协同、城乡生态包容，文商旅体融合、岭南文化凸显，自由便利流动、交向互济共进，面向世界的数智化、时尚化、现代化国际消费中心城市，焕发“千年商都”的经典魅力与时代活力。

规划表示，要坚持特色化发展路线，发扬壮大广州本土优势，打造具有广州特色的国际消费中心城市。弘扬岭南文化、华侨文化优势，焕发“千年商都”活力；依托产地优势，做强发展“服饰+美妆+珠宝+箱包”全时尚消费、壮大智能新能源汽车消费、提升家电家居消费、培育特色农产品消费；突出服务优势，加强“美食之都”“医养高地”“体育名城”的塑造，推动交通流量、会展流量、旅游流量高效转化为消费“留量”。

（图片来源：广州市人民政府-官网，侵删）

提升家居消费

其中，就“提升家居消费”方面，广州市人民政府表示，支持家具建材等传统行业进行创新。打响“广州定制家具”消费品牌，鼓励定制企业设立连锁体验店和大型定制中心，支持商业定制和生产定制的深度融合，引导家居行业开设个性化定制服务。支持通过个性化定制、协同设计、参与式设计等新模式，提升家具行业定制化水平。通过优质家具商品供给，带动家具消费规模提升。

依托产业集群优势，全面提升家电产品“智能化”“节能化”“绿色化”水平。充分挖潜家电消费的存量置换潜力，积极开展家电“以旧换新”活动。加大对绿色智能家电、智能手机、可穿戴设备等的促销力度，推动家电升级换代。通过“政府支持、企业促销”方式，全面促进家电消费。

促进会展消费融合

规划还指出，广州是我国三大会展中心城市之一。2021年全市重点场馆举办展览388场。重点场馆展览面积683.81万平方米，同比增长57.2%。接待参展观展人数648.43万人次，同比增长32.9%，场次和面积均居全国第二19。广交会已经举办132届，是名副其实的“中国第一展”。广州国际照明展览会、中国广州国际家具博览会、中国（广州）国际建筑装饰博览会等专业性展会规模居同行业世界第一。

根据《进出口经理人》杂志公布的《2019年世界商展100大排行榜》，广州有4个展览入围，其中中国（广州）国际建筑装饰博览会、广州国际木工机械家具配料展览会，分别位居第2位、第83位。其中，中国（广州）国际建筑装饰博览会展览面积41.6万平方米，位居入围100大榜单中国展览的首位。

（图片来源：中国建博会-公众号，侵删）

针对“促进会展消费融合”，规划提出，以产促展，推动广州展会特色化、专业化、潮流化发展。依托广州特色产业资源，办好建博会、家博会、美博会、照明展、国际车展等专业行业展会；做大粤港澳大湾区知识产权交易博览会，做强汽车、家具、建材、家电、餐饮等一批传统消费型展会，带动产业投资和高端消费。

以城促展，以琶洲为试点，推动会展场馆与周边城区联动融合，打造展城融合发展区，提高会展客流向消费客流的转化率。提高展馆周边商业服务业用地供给，放宽广交会周边用地的商业功能兼容性限制，为展城融合发展区注入商业配套功能，支持会展消费功能融合发展。

（文章来源：77度，侵删）