受到疫情扰动、地产景气下行，材料成本上升的综合影响，2022年大家居行业经历空前的调整分化加速，集中度上升的局面。于此同时，整装整家转型、门墙柜一体化、短视频直播种草，各种新模式、新趋势接连涌现，变局中的大家居企业该如何识别真正的突破口，抓住发展主线？
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7月8日，在有“大家居建装行业全球第一展”之称的2022中国建博会（广州）展会上，群核科技（酷家乐）联合创始人兼CEO陈航发布了《2022上半年家居行业趋势观察》报告。
报告基于对酷家乐平台海量设计方案、商品素材模型、空间功能趋势，企业数字化营销以及智能智造等维度的洞察，全面剖析大家居行业近一年的趋势发展变化，总结出四大趋势：家居产品凸显“一体化”整合、家居空间功能“年轻化”趋势、设计风格“新一线城市”引领、企业数字化“短视频”营销引爆，为大家居企业的战略规划、新品研发、市场营销等，提供一份极具前瞻性的路径参考。
小众侘寂风、奶油风爆发式增长
家居品牌能够被消费市场接受的重要一点是，对于用户喜好家居风格的敏锐观察和权威把握。《2022上半年家居行业趋势观察》报告显示，现代简约风因其注重居室空间的布局与使用功能的结合，能够满足人们对生活品位和身体健康的需求，在2022年上半年设计方案风格占比排行中，继续蝉联榜首，受到市场超过半数以上的消费者偏好。
融合东西方美学精华元素的混搭风，打破了现代与古典、简洁与繁琐的界限，更加体现追求个性和独特的生活态度，占据设计方案平均点赞次数的榜首，平均一个方案获得了28个“喜欢”。
2020下半年出现的小众侘寂?、奶油风，进入2022上半年后，设计需求呈现爆发式增长。侘寂美学看似素简的外表下，实际上是“以静制动、以空代满、以残为美”的东方哲学。而在这个喧嚣且快节奏的社会，人们渴望寻一处心灵静土，顺势也造就了奶油风的盛行。温柔、平静是家居设计奶油风的代名词，但方案设计数同比去年上半年增长71倍的涨幅可一点不“平静”。
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新一线城市家庭，为国内家装主力军
2022上半年全国家装市场主要集中在新一线和二线城市，新增家装设计方案数分别占比27%，20.9%。而在新一线城市中，最为呼唤品质装修住宅的是成都，新增设计方案数全国占比4.5%，超过广州、北京、上海等一线城市，不愧为以“巴适”闻名的最具幸福感城市。
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承接了新一线城市家庭旺盛装修需求的是在全国占比高达26.8%的新一线城市家居设计师。在活跃设计师人数最高的城市中，中西部地区的成都、重庆和郑州位居前三，与2021年城市商品房住宅销售面积排名基本一致。而设计师活跃率最高的，要属设计服务下沉的四线城市，活跃度高达50.5%。
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家居空间功能“年轻化”趋势
居家隔离、居家办公催化“宅经济”，以家作为生产和生活主要场所的观念日渐扎根，家居家电消费酝酿颠覆性变革。消费者对美好生活方式的向往，带火了一批生活类家电：影音设备、懒人沙发、宠物用品乘势而“涨”，影音设备在家庭中的设计配置相较去年上半年增长超6倍。
2022上半年疫情频发也进一步提升了消费者对于居家生活健康和便利的意识：家庭清洁产品是意料之中的刚需，料理机、洗碗机、烤箱、消毒柜等“解放双手”的厨卫家电也备受人们青睐。
在远程办公成为新常态的背景下，打印机、电脑桌、咖啡机成为当代白领居家办公首选的三大件。报告显示，需求翻倍增长的咖啡机成为了“现象级单品”，对于爱喝咖啡的人来说，这不仅是能及时喝到咖啡的实用好物，更是提升居家高级感的“氛围神器”。
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除了居家办公，家庭装修设置电竞房、健身房也正成为一股潮流，在单空间趋势整体分析中是当下增长最快的新功能空间。尤其是电竞房，在家庭功能类新兴热门空间排名独占鳌头，2022上半年同比增长高达314.5%。
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无论是寸土寸金的北上广深还是在二三线城市，家庭装修绕不开的核心话题就是收纳。报告显示，2022上半年居家柜类模型同比增?显著。不论是?户型还是改善户型，柜类模型打造的收纳空间增?迅猛，去年同?均增长超过50%以上。同时，柜类定制比例进一步提升，通过定制模型打造柜类收纳空间占据市场主流，台上柜、书柜、存包柜、功能柜和?柜这五大品类，牢牢占据榜单前五，居住?积有限，但收纳?限。
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无主灯与智能照明相得益彰
国内家用智能照明市场容量正在极速上升。2022年中国智能照明市场规模将近431亿元，年增长率23%，到2025年将突破千亿元。其中，智能无主灯成为了Z世代装修新居的“新宠”。
诞生于智能照明趋势中的灯光实用主义，通过不同的光源组合，形成沉浸式空间体验的无主灯设计正在迅速占领家居消费市场。从灯光设计各类型占比趋势来看，2022上半年，客厅无主灯设计的占比翻倍增长。同时，无主灯设计更受大户型的青睐，随着户型面积的增加，客厅无主灯设计的占比显著上涨，且同比增长越来越多。
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家居产品凸显“一体化”整合
门墙柜一体化，凭借更大空间利用率、更省心省力等优点一跃成为家居设计趋势热词。2022上半年，家居市场门墙柜一体化表现亮眼。门墙柜一体化的设计方案数同比去年增长高达213.9%。全国各省市地区的门墙柜一体化趋势都在呈现高速增长，华东地区的设计方案数量最多，而华南地区的设计方案数增长最快。
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家居企业除了加快门墙柜一体化的整合进程，为了满足消费者一站式拎包入住需求，也在努力跨越整装转型的门槛。通过共享商品、搭配设计的方式，家居企业达成整装合作。2022上半年，全国发起整装合作的商家数量飞速增加，同比上涨了122.7%。全国各省市地区的家居企业都在加速合作，涌入整装赛道。华东地区发起合作的商家数量最多，而华中地区同样不容小觑，增速最快。
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“短视频”引爆企业数字化营销
打造差异化设计竞争优势，正成为不少家居企业的营销新思路，渲染视频成家居企业“内容营销”关键。报告显示，设计展示从“看全景图”全面进入到“看视频”的时代，2022上半年新增渲染视频数同比增长超6倍。渲染视频普及化趋势显著，新增渲染视频作者数同比2021上半年实现翻倍增长。
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新一线城市成为营销视频化领域的“弄潮儿”，在全国所有城市等级中渲染视频产出量最高。抖音、快手等短视频渠道刷到的家居渲染视频，说不定大部分都来自新一线城市。而五线城市新增渲染视频数趋势增长最为迅猛，同比增长723.2%，家居企业数字化“未来可期”。
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设计到生产的前后端一体化，一如既往是定制家居企业数字化转型的“解题首选”。从设计生产对接使用量和设计生产对接商家数趋势图表看，家居智能智造离不开“设计生产一体化”，2022上半年设计生产对接体量保持高速增长，使用量同比增长166.4%，采用设计生产一体化的商家同比增长31.3%。
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