家居巨头也要"易主",线下真的不行了吗?

家居巨头也要“易主”，线下真的不行了吗？

继2021年出售红星地产后，2023年伊始，家居大佬车建新又将自己一手创立37年的家居卖场红星美凯龙摆上了交易桌。

1月8日晚，建发股份和红星美凯龙共同发布公告称，正筹划重大资产重组，厦门建发股份正筹划通过现金方式协议收购美凯龙不超过30%的股份。如果交易完成，建发股份可能成为美凯龙的控股股东。

红星控股也在当晚发布公告称，自2023年1月9日起，暂停买卖公司于上海证券交易所挂牌的A股。

外界普遍认为，此次易主或与美凯龙控股股东红星控股的资金压力有关。截至2022年上半年末，红星控股总资产为1874.88亿、总负债1229.18亿；其中，一年内到期的流动负债为662.25亿，但货币资金只有87.57亿元。

在红星控股资金趋紧的同时，美凯龙的业绩也不乐观。根据红星美凯龙发布的公告，其2022年前三季度营收104.84亿元，同比减少7.67%，净利润13.18亿元，同比减少36.17%。

财报还显示，红星美凯龙2022年前三季度共关闭了7家商场，总体较年初减少15家家居建材店/产业街。

无独有偶，家居卖场另一巨头居然之家近几年也陷入了大规模的“关店潮”中。

居然之家2021年年报显示，报告期内共关闭了10家加盟家居卖场门店；2022上半年，居然之家减少了5家各类超市，三季度多家门店均出现临时闭店。

在过去的很多年里，以红星美凯龙、居然之家为代表的家居卖场，以“品种齐全、一站式购齐”的优势，成为了比较主流的家居零售渠道。

与此同时，家居建材渠道因处在消费链条前端，拥有优先获客，以及多业态、多品类共存等优势，从而吸引了众多家电企业的入驻。

早在2018年，居然之家就与格力、TCL、老板电器、华帝、西门子等一线品牌正式签约，结为战略合作伙伴。

红星美凯龙也在短短几年里，先后与海尔智家、美的、博西家电、方太、老板电器、华帝、林内、怡口等数十个头部家电品牌达成了深度战略合作。

当初各大厂商争相入驻红星美凯龙的热闹场面还历历在目，如今红星美凯龙却面临着“易主”的局面。曾经统领家居建材流通一个时代的巨头走到今天这个地步，让人唏嘘的同时，也带来了一个灵魂拷问：线下卖场真的不行了吗?

实体店经营困难，很多人认为这是电商的“锅”，但是线上现在也在下滑。因此，把实体店的困境都归结于电商冲击，并不全面，实体店目前的困境可以说是发展过程中的必经之路。归根到底，还是消费需求的变化，引发了零售模式的变革。

在消费主力军日趋年轻化的情况下，个性化、多样化消费渐成主流，消费体验变得尤为重要，而这正是线下实体店所能给予消费者的。也正因如此，线下实体店仍有其不可替代的价值。

（图文来源：艾肯家电网，侵删）