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竞逐环保赛道 家居装饰行业或迎"绿色春天"

原标题:《竞逐低碳、环保发展赛道家居装饰行业或迎“绿色春天”》

本报记者杨让晨张家振上海报道

“全面加强资源节约工作,发展绿色产业和循环经济,促进节能环保技术和产品研发应用。加快传统产业和中小企业数字化转型,着力提升高端化、智能化、绿色化水平。”2023年《政府工作报告》进一步明确了我国现代化产业体系的重点发展方向。

《政府工作报告》同时指出,要把恢复和扩大消费摆在优先位置,稳定大宗消费,推动生活服务消费恢复。而家居装饰行业作为我国内需消费的一大主力,更应当走在前列。

不过,相关统计数据显示,2022年,我国家具制造业累计实现营业收入7624.1亿元,同比下降8.1%;利润总额为471.2亿元,同比增长7.9%。2023年1月,全国建材家居卖场景气指数(BHI)为95.62,环比上涨6.69,同比下跌10.37。

随着外部环境改善和家居装饰行业逐步复苏,绿色、健康、可持续等概念正逐渐成为消费新趋势。《中国家居绿色环保竞争力白皮书》显示,目前,九成以上的消费者会考虑绿色健康因素对身体的影响,健康、环保已成为家居产品选购新趋势。

(作为整家定制领域的专业家居品牌,志邦家居提供从厨房到全屋的整家解决方案。志邦家居/图)

对此,志邦家居股份有限公司(以下简称“志邦家居”,603801.SH)相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示,志邦家居目前已参与多项国家及行业标准制定,以推进板材及其制品产业绿色发展,不断带动产业转型升级,保护消费者健康及消除室内环境污染。

楼市复苏贡献增量需求

今年以来,家居装饰行业总体上呈现复苏回暖趋势。

根据国家统计局公布的数据,2023年1~2月,社会消费品零售总额为7.71万亿元,同比增长3.5%。其中,家居家具类零售额为235亿元,同比增长5.2%。

中国银河证券研报分析认为,今年2月份以来,房地产销售持续改善,新房、二手房销售数据均有明显修复,预计后续仍将持续向好,将为家居需求贡献增量。“同时,随着消费显著复苏,2月家居线下客流明显回暖,延期需求持续释放,家居行业全年的业绩或许将得到保证。”

事实上,家居行业具有较强的韧性,多家家居企业日前均发布了业绩预盈公告。其中,南京我乐家居股份有限公司(以下简称“我乐家居”,603326.SH)公告称,经财务部门初步测算,预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润为1.26亿~1.5亿元,与2021年同期相比将实现扭亏为盈。

对此,我乐家居方面表示,这是由于公司在报告期内以保持平稳发展为第一要务,紧紧围绕国家政策和消费导向优化调整渠道策略,持续投入和配衬营销资源,重点打造零售端业务能力。同时,大宗业务继续以控制风险和催收货款为工作重心,主动降低大宗业务中直营业务占比,大力发展工程经销商全现金业务。“公司积极进行内部资源整合,采取有效措施合理降费增效,实现扭亏为盈。”

无独有偶,志邦家居日前发布的2022年度业绩快报公告显示,2022年,志邦家居实现归属于上市公司股东的净利润5.36亿元,同比2021年同期增长6.07%,实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4.97亿元,同比2021年同期增长8.03%。

“报告期内,针对不断变化的外部环境,公司始终坚持围绕战略和全年经营目标,调整优化产品结构、深耕经销渠道、紧抓整装业务势能,制定积极主动、快速响应的应对策略,实现收入规模稳定增长。”志邦家居方面表示,同时公司深入推动降本增效措施落地,使得成本管控和经营效率得到有效提升。

绿色低碳成消费新趋势

随着外部环境改善和业绩逐渐恢复,家居装饰行业也呈现出新气象。消费者追捧绿色、健康产品正逐步成为家居行业的消费新趋势。

红星美凯龙家居集团股份有限公司(601828.SH)董事长车建新曾公开表示,80后、90后群体对所要消费的产品有着更为“苛刻”的要求,这部分消费者既是品质消费的信赖者,也是绿色环保消费理念的践行者。而正在崛起的“Z世代”消费者不仅注重原材料和工艺制造的环保,也更加在意品牌传递的价值理念是否绿色环保、是否智能制造。

这也对家居业态提出了新要求。志邦家居相关负责人告诉记者,目前,志邦家居正以创新促发展,重视产品质量,注重产品绿色研发与设计,深度洞察消费者需求,围绕环保、防水性能、抗菌、防霉等市场趋势,为消费者提供高标准的环保产品。

我乐家居相关负责人在接受记者采访时也表示,公司将在产品设计、服务体验、品牌打造等各个环节中融入绿色健康环保时尚的家居理念,不断推出更符合消费者期待的定制家具产品。

根据亿欧智库发布的《2022年中国家居行业年度观察报告》(以下简称“《报告》”),面对“双碳”目标下的新国标、能耗双控等政策,头部家居企业正持续加码升级环保要求,建立新的核心竞争力。

“随着消费者的环保意识不断提升,对绿色、健康、安心的高品质家居生活需求扩张,未来全家居行业的环保升级将持续加码。环保概念将从竞争优势转变为行业的功能内核,随着环保材料的普及,市场竞争态势从差异化竞争逐渐转向为淘汰不达标产品,无力跟进的中小企业将陆续被挤出市场。”上述《报告》分析认为。

不过,在中国家居/设计产业互联网战略专家王建国看来,家居企业的绿色战略应当进行全方位、系统性布局。“企业在原材料的选购过程中应遵循环保原则,同时在研发端也应考虑环保、绿色的场景和空间,制造端和应用端则需通过科技能力和应用管理做到绿色、低碳。”

王建国表示,消费端对于绿色、低碳的问题观察或会更为全面。基于此,相关企业在制造端需要多方协同,才能推出真正迎合消费需求的绿色、低碳、环保产品。

推动行业高质量发展

在持续探索绿色、低碳、可持续发展路径背后,家居行业也正谋求高质量发展

2023年《政府工作报告》提出,完善支持绿色发展的政策,发展循环经济,推进资源节约集约利用,推动重点领域节能降碳,持续打好蓝天、碧水、净土保卫战。《政府工作报告》同时明确,要全面加强资源节约工作,发展绿色产业和循环经济,促进节能环保技术和产品研发应用。

此外,2022年11月,工信部、国家发改委、生态环境部和住建部等四部门联合印发的《建材行业碳达峰实施方案》明确提出,将木竹材等产品碳排放指标纳入绿色建材标准体系,加快推进绿色建材产品认证,扩大绿色建材产品供给,提升绿色建材产品质量。

多家家居企业也早已开始布局。据我乐家居方面介绍,目前,我乐家居在生产过程中采用了德国封边技术并使用MDI无醛胶,在除甲醛的同时不会产生TVOC(总挥发性有机化合物)、甲苯等其他有害污染物,使ENF-MAX板(制板全流程无甲醛原料板材)在长时间的使用中都能够保持环保性能。

我乐家居方面进一步表示,实现绿色、环保、健康的可持续、高质量发展始终是公司的重要提升方向。随着国内消费全面复苏提振,人们对美好家居生活产品的需求会进一步释放,行业发展极有可能迎来更多机遇。

“公司将聚焦中高端品牌定位,坚持差异化竞争策略,围绕家居消费升级和改善型家居消费需求持续进行创新,提高产品竞争力,进一步扩大市场份额。在厨柜和全屋产品基础上不断丰富产品品类、拓宽产品矩阵,培育其他增长曲线。”我乐家居方面表示,“同时,公司会紧盯存量房装修市场带来的增量需求空间,重点发力零售市场,优化大宗客户收入结构占比,随着市场动态发展灵活调整业务策略和资源开拓,及时把控风险,并寻求效益提升最大化。”

志邦家居方面还表示,公司正积极响应国家绿色制造理念,以全流程绿色产业链践行低碳行动,助力实现碳中和目标。

王建国告诉记者,家居行业实现高质量发展,需要做到更高效、更高品质、更加环保和更加人性化。“从消费端升级而言,会有更多的文化和科技诉求以及更加便利、舒适的产品需要,企业端需要针对这些需求进行相应升级。”

(文章来源:中国经营报,侵删)

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